Suatu perusahaan jika ingin mempromosikan produk, barang dan/atau jasa yang dibuat, tentunya membutuhkan iklan sebagai media promosi terkait dengan produk barang dan/atau jasa yang mereka miliki. Iklan tentunya bersifat mempengaruhi namun perlahan berubah menjadi seuatu pesan yang memiliki banyak arti atau makna di dalamnya.
Di zaman sekarang ini para produsen iklan tentunya berusaha untuk menghasilkan iklan yang kreatif agar bisa menarik perhatian masyarakat. Berbicara tentang kreatifitas dalam iklan, para produsen iklan biasanya membuat iklan berdasarkan pada kehidupan masyarakatnya. Jadi biasanya iklan merepresentasikan kehidupan suatu masyarakat disuatu daerah. Salah satu contoh iklan kretaif yang pernah dibuat adalah iklan Gojek, yang diberi judul “Gojek Mempersembahkan: Cerdikiawan”. Pada tulisan ini penulis akan berusaha membedah makan iklan Gojek dengan menggunakan semiotika sebagai pisau analisisnya.
Iklan ini diawali dengan sebutan “Cerdikiawan” yang mana cerdikiawan ini merupakan sebuah pelesetan dari kata Cendikiawan. Arti dari Cerdikiawan adalah anak bangsa yang penuh akan dan mereka berkarya dengan modal kecerdikan untuk bisa menyelesaikan segala permasalahan.
sumber: Youtube.com
Selanjutnya, iklan beralih pada seseorang yang hendak mengambil Air dari Dispenser, namun karena tuas Dispensernya itu sudah hilang, maka orang tersebut menggunakan garpu untuk menggantikan tuas yang telah hilang tersebut. Akhirnya dia berhasil mengambil air dari Dispenser.
Sumber: Youtube.com
Kemudian beralih lagi kepada seorang penjual bakso yang membungkus bakso, mie dan kuanya menjadi satu bungkusan saja, jadi kesannya terlihat lebih kretaif dan tentu dapat menghemat pengeluarannya.
Sumber: Youtube.com
Dan pada gambar ke tiga ini terlihat ada seorang laki-laki yang memasak dengan cara yang “anti mainstream” karena dia menggoreng telur dengan menggunakan setrika sebagai alat masaknya.
Secara keseluruhan sebenarnya iklan ini menunjukan tentang kecerdikan orang-orang Indonesia, walaupun yah tidak semua orang bisa dan mau untuk melakukan hal-hal seperti yang ditampilkan diiklan tadi. Pada akhirnya iklan ini ingin memberi sebuah ajakan kepada anak muda Indonesia untuk menjadi generasi yang lebih kreatif, misalkan seperti membuat aplikasi Gojek ini. Aplikasi ini bisa disebut sebagai hasil dari kreatifitas yang dimiliki oleh anak Indonesia. Selain itu iklan ini juga seakan memberikan sebuah gambaran bahwa kita selaku orang Indonesia memiliki berbagai cara untuk bisa menyelesaikan permasalahan yang timbul dalam kehidupan sehari-hari. Jadi, iklan tidak hanya menjadi sebuah representasi akan kehidupan masyarakat saja, tetapi juga iklan diharapkan bisa menjadi sebuah ajakan kepada masyarakat untuk bisa berubah.
Comments