Iklan sering disebut sebagai sebuah cerminan dari kehidupan sosial masyarakat. Hal ini karena iklan-iklan yang dilihat oleh masyarakat kebanyakan merepresentasikan kehidupan sosial warga disuatu daerah, namun iklan memberikan visual yang lebih menarik untuk dilihat walaupun terkadang visual yg ditampilkan terkesan melampaui realitas yang ada di masyarakat atau dengan kata lain bisa disebut sebagai sebuah hyperrealitas. Hyperrealitas ini sebenarnya umum ditemukan pada iklan karena memang menampilkan tampilan yang lebih dari kenyataan adalah salah satu ciri khas dari iklan itu sendiri. Tujuannya sudah pasti agar menarik minat konsumen.
Sadar atau tidak, iklan sebenarnya juga menampilkan peran ideal atau ciri ideal dari suatu golong, atau dalam hal ini berkaitan dengan Gender. Iklan sering menampilkan peran ideal dari suatu gender, namun sebagian orang awam tidak sadar akan hal ini atau bahkan bisa dibilang tidak peduli dengan hal ini. Maka dari itu, penulis akan mencoba melihat representasi ideal laki-laki yang berkaitan dengan maskulinitas pada iklan Garnier Men.
Iklan diawali dengan menampilkan seorang laki-laki yang sedang mengendarai motor dan ada kalimat yang menyebutkan bahwa “Cowok suka yang cepat dan praktis”.
Scene berikutnya juga merupakan bagian yang menjadi sorotan bagi penulis. Pada scene ini pembuat iklan membuat suatu perbedaan antara laki-laki dan perempuan dalam hal mengurus wajah.
laki-laki dalam iklan ini digambarkan sebagai pribadi yang senang beraktifitas diluar rumah dan juga menyukai hal-hal yang praktis, seperti pada scene yang pertama. Berbeda dengan laki-laki, perempuan dalam iklan ini digambarkan sebagai pribadi yang cukup “ribet” dalam mengurusi urusan wajah, hal ini bisa kita lihat secara jelas pada scene ke dua yang mana untuk mengurus wajah perempuan membutuhkan beberapa produk seperti sabun dan lain sebagainya, sementara laki-laki hanya membutuhkan satu produk saja. Berarti iklan menampilkan apa yang diyakini oleh masyarakat yaitu bahwa laki-laki tidak perlu terlalu ribet dalam mengurus wajah, beda halnya dengan perempuan.
Comments