Iklan adalah alat yang digunakan oleh kaum kapitalis yang tentunya bertujuan untuk menarik minat pelanggan untuk membeli produk yang mereka hasilkan. Iklan pada kenyataannya tentu bersifat manipulatif namun tentunya harus sesuai dengan etika dan regulasi periklanan. Pada saat hendak membuat sebuah iklan, para pembuat iklan harus tau mengenai etika ataupun regulasi periiklanan yang ada di Indonesia.
Pada tulisan ini penulis akan mencoba membahas iklan yang disebut-sebut melanggar etika yang dipercayai oleh sebagaian masyarakat Indonesia. Etika sendiri merupakan suatu hal yang digunakan untuk menjadi pedoman dalam bertindak, nah jika ada seseorang atau suatu pihak yang melenceng dari etika, maka mereka akan mendapat sanksi sosial. Berbeda halnya dengan regulasi. Regulasi sendiri berkaitan dengan hukum yang diterapkan disuatu negara, jadi jika ada yang melanggar hukum tersebut maka akan mendapat hukuman yang tentunya hukum itu dibuat berdasarkan pada peraturan negara.
Berikut ini adalah pengenalan tentang iklan Shopee x BLACKPINK:
https://youtu.be/wV_AjajdHJc
Shopee sendiri merupakan salah satu aplikasi e-commerce yang banyak digunakan di Indonesia. Dalam mengiklankan aplikasi ini, pihak shopee biasanya membayar artis-artis go internasional seperti CR7, dan salah satunya adalah girlband terkenal asal Korea Selatan, BLACKPINK. Iklan Shopee x Blackpink ini pertama kali muncul disiaran televisi Indonesia pada akhir tahun 2018.
KPI (Komisi Penyiaran Indonesia) meminta kepada stasiun TV Indonesia untuk menghentikan penyiaran iklan shopee. Iklan shopee ini dikritik karena dianggap memberikan tampilan visual terlalu seksi.
Gambar 1
Gambar 2
Gambar-gambar di atas ini merupakan potongan dari iklan Shopee x blackpink yang dianggap terlalu seksi. Selain dari KPi, sebagian masyarakat yang merasa terganggu dengan iklan ini bahkan membuat petisi agar iklan shopee ini berhenti ditayangkan, dan petisi ini ditandatangani oleh 100 ribu orang.
Mengapa hal ini bisa terjadi? Hal ini tentunya berkaitan dengan etika yang diyakini oleh masyarakat Indonesia. Masyarakat Indonesia masih memegang teguh ajaran dari agama, dan pakaian yang digunakan oleh keempat member Blackpink ini dirasa terlalu terbuka. Pada akhirnya iklan shopee mendapat penolakan di masyarakat dan juga sekaligus mendapat teguran dari komisi penyiaran Indonesia (KPI) karena iklan shopee telah melanggar etika yang ada dimasyarakat.
Comments