Iklan menjadi salah satu media yang menginfokan berbagai macam informasi kepada audiens sebagai penikmat atau konsumen. Iklan-iklan yang ditampilkan berisikan pesan yang bersifat persuasif agar dapat menarik mereka untuk mengkonsumsi produk yang diiklankan. Namun kini, iklan bukan hanya sekedar memberikan informasi berupa produk yang dijual, melainkan juga terdapat berabagai jenis persoalan lain seperti budaya. Informasi-informasi tersebut secara tidak langsung melalui iklan yang ditayangkan mempengaruhi masyarakat baik dalam persepsi, tingkah laku hingga kepercayaan.
Dibawah ini merupakan salah satu contoh iklan kosmetik yang terkandung simbol religi didalamnya.
Dari iklan diatas, simbol religi yang terkandung dalam iklan tersebut dapat dilihat dimana adanya penggunaan model atau aktris dalma iklan adalah perempuan yang menggunakan hijab. Adanya interaksi antar sesama manusia dalam lingkup masyarakat memberikan pengaruh yang membentuk identitas diri. Maksudnya, mesikupun penggunaan hijab dapat dinilai sebagai sebuah tren yang sedang berkembang, tidak penggunaan hijab dinilai sebagai sebuah tindakan manusia yang menjalin hubungan dengan sesama anggota masyarakat (Awalia, 2016). Selain itu, adanya tulisan yang tercantum di iklan dan memiliki tingkat pengetahuan kepercayaan sebuah agama mengenai larangan-larangan, menjadi sebuah indikator dalam mempengaruhi masyarakat. Penggunaan bahan-bahan yang diklaim oleh produk ini juga menjadi nilai plus bagi perusahaan untuk menarik hati dalam konsumen berperilaku.
Wardah menjadi salah satu produk yang memiliki label halal dan menjadi kegemaran oleh para perempuan di Indonesia. Hal ini dapat ditunjukkan dari adanya hasil survei yang dilakukan oleh nusaresearch seperti gambar dibawah ini.
sumber: google
Adanya dominasi pasar kosmetik di Indonesia, menjadikan bahwa penggunaan simbol religi dalam sebuah iklan dapat mempengaruhi masyarakat dalam berperilaku.
Referensi:
Kholqiana, A. dkk. Representasi Komodifikasi Simbol Religi dalam Iklan Wardahj. Jurnal Audiens Vol. 1, No. 2. Hal. 193-199. https://doi.org/10.18196/ja.12023
Awalia, N. Jilbab dan Identitas Diri Muslimah. Naskah Publikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta. https://core.ac.uk/download/pdf/148611327.pdf
Comments